Фото и видео с международной выставки «реклама 2018», проходящей в ЦВК «Экспоцентр»

Фото и видео с международной выставки «реклама 2018», проходящей в ЦВК «Экспоцентр»

Каждый год я посещаю выставку, на которой производители представляют свои новинки для создания всевозможной рекламы — от гибких светодиодных лент, до крупноформатных лазерных станков для резки металла и пластика.

Зачем эта выставка нужна маркетологу, если все услуги по изготовлению рекламных материалов, мы заказываем у специализированных компаний? 

Дело в том, что для максимально эффективного использования всех рекламных возможностей, недостаточно знать только возможности отдельно взятых типографий, которые появляются на первой странице поиска Яндекса, и перечня услуг производителей POS-материалов, даже если они себя уже зарекомендовали с лучшей стороны.

Реклама, а именно привлечение внимания целевой, перспективной аудитории, и донесение до этой самой аудитории необходимой информации — задача не из самых простых. 

Главные причины неэффективности рекламных компаний:

  • Навязчивость. Сейчас потребитель может «увидеть» рекламную интеграцию даже там, где ее нет. Это связано с тем, что реклама занимает все больше нашего пространства — сейчас практически не осталось неиспользуемых площадок, и изобретаются все новые и новые способы донести потребителю информацию. Для большинства людей, упоминание компании, или демонстрация ее айдентики, является прежде всего триггером того, что он видит\слышит\читает рекламу, а потом уже информацию. И вот тут уже все зависит от подхода — будет ли информация  воспринята, и понятна.
  • Однотипность. Использование схожих мест показа рекламы на сайтах, привела к тому, что наиболее распространенные форматы блоков не воспринимаются на подсознательном уровне. Кто-то использует AdBlock, чтобы избавить себя от ненужной информации, а кто-то просто «привыкает» и уже не реагирует на демонстрируемую информацию, если она качественно не отличается от большинства. В реальной жизни AdBlock не включишь, хотя в Москве и стало меньше нелепой наружной рекламы, тем не менее, работает тот же принцип — нет креатива — не будет и эффективности.
  • Усталость — это результат первых двух пунктов. После того, как рекламные инструменты стали доступны широкой, и не очень профессиональной аудитории, рекламные сети стали источником раздражающей информации, лишь малая часть которой сделана хорошей командой и с нормальным бюджетом с душой, и не вызывает негатива. 

Так вот, чтобы создавать рекламу, которая интересна, не вызывает раздражения, и будет воспринята аудиторией — необходимо использовать самые актуальные инструменты и материалы для ее создания.

Если в Digital-маркетинге существует свое, безграничное пространство, для творчества, то в Offline — вчерашние инструменты уже не производят необходимый эффект ни на кого.

Поэтому маркетолог, как ни кто другой, должен быть в курсе всех актуальных решений для производства рекламных материалов и конструкций, чтобы понимать возможности производителей, и грамотно составлять для них технические задания.

Ниже представлены фотографии и видео с самой выставки «Реклама 2018»

Фото с международной выставки реклама 2018 в ЦВК "Экспоцентр"
Гибкая RGB лента

Демонстрация возможного применения гибкой RGB LED-ленты

Фото с 26 международной выставки реклама 2018
Гибкая RGB лента

Такая лента гораздо контрастней, чем неоновые (стеклянные) трубки, и представляет более широкие области применения.

Объемные световые буквы. Фото с международной выставки реклама 2018 в ЦВК "Экспоцентр"
Объемные световые буквы. 
Объемные световые буквы. Фото с международной выставки реклама 2018 в ЦВК "Экспоцентр"
Объемные световые буквы. 
Объемные световые буквы. 
Объемные световые буквы. Фото с международной выставки реклама 2018 в ЦВК "Экспоцентр"
Световые вывески. 
Новогоднее освещение. Фото с международной выставки реклама 2018 в ЦВК "Экспоцентр"
Новогоднее освещение. 
Новогоднее освещение. Фото с международной выставки реклама 2018 в ЦВК "Экспоцентр"
Новогодние украшения.
Новогодние украшения.
RGB панели
RGB панели
RGB панели
RGB панели

Что касаемо RGB панелей — то они уже давно используются, однако прогресс не стоит на месте — разрешение у таких панелей становится все выше, а возможности установки все разнообразней. Вот из таких панелей можно собрать огромный дисплей, который можно использовать в качестве монитора, или создать эффектный видео-пол. 

RGB панели — вид с обратной стороны. Желтый кабель — сеть, черный — силовой.

Отдельный разговор — это представители производителей различных станков из КНР.

Станок XQL для лазерной резки металла
Промышленный 3D принтер
Лазерная гравировка по стеклу
Широкоформатный принтер

Ну и, конечно же, одно из самых интересных решений для нашего потребителя — голографические вентиляторы.

Ждите во всех возможных местах — эффект «голограммы» от наших китайских товарищей. Это единственное, что смотрится хоть как то свежее. Но совсем скоро и этот вид рекламы займет свое место в истории…

Голографические вентиляторы
Голографические вентиляторы
Голографические вентиляторы

Есть еще несколько интересных предложений, но они более узкоспециализированные, и их применение доступно только для определенной аудитории. Обязательно закажу себе такой интерактивный монитор, который заменит маркерную доску в моем домашнем кабинете — я очень давно искал нечто подходящее, и вот теперь нашел.

Благодарю за внимание)

Реклама и PR

Информационные технологии в менеджменте

Сегодня, к сожалению многих, и к счастью единиц — только редкий, счастливый егерь, в одном из сибирских лесов, не так часто слышит и  видит рекламу….

Но даже  ему, находящемуся в глухом лесу, можно донести информацию о новом охотничьем снаряжении, или о новом, сверхточном ружье с нарезным стволом…

Главное — правильно, всесторонне, оценить потенциальную аудиторию, и проанализировать эффективность способов донесения информации до нее.

И вот, практически недосягаемый для Яндекс.Директа, GoogleAdwords, Facebook, Instagram, и прочих перегретых площадок, егерь, становится  получателем смс-рассылки, с географическим таргетингом, или рекламы на радио с УКВ вещанием, доступным в самых отдаленных местах. 

Иными словами, тщательная работа по сегментации целевой аудитории, анализа возможностей каждого уровня, и предпочтений отдельных потенциальных потребителей, позволяет нам не только точечно донести нужную информацию, но и обойти  при этом массу конкурентов, которые используют только широко распространенные инструменты, которые уже известны большинству участников рынка…

Сегодня существует огромное количество форматов и площадок размещения рекламы, однако, их популяризация приводит к перегреву рынка рекламы, и ее низкой рентабельности при недостаточном бюджете.

В конечном итоге, все сводится к простой закономерности — чем популярней становится площадка размещения рекламы, тем выше становится порог бюджета, при котором размещение на данной площадке будет экономически оправдано.

Именно поэтому, первостепенную важность имеет  постоянный анализ не только своих рекламных компаний, но и анализ самих площадок размещения, как существующих, так и перспективных.

Мы должны просчитать заранее — на каких площадках вложения следует сокращать, потому что они станут невозвратными, а каким проектам стоит уделить больше внимания, чтобы получить эффект в будущем. 

Какие виды рекламы существуют? 

Текстовая
Баннерная
Видео
Контекстная
Социальные сети
Нативная

Прежде всего, необходимо отталкиваться от цели, которую мы должны достичь при помощи рекламы, будь то информационная, сравнительная, или напоминающая цель.

Информирование
Повышение узнаваемости
Формирование имиджа
Продажи
Оперативное информирование

В зависимости от цели подбирается наиболее подходящий вид рекламы.