Фото и видео с международной выставки «реклама 2018», проходящей в ЦВК «Экспоцентр»

Каждый год я посещаю выставку, на которой производители представляют свои новинки для создания всевозможной рекламы — от гибких светодиодных лент, до крупноформатных лазерных станков для резки металла и пластика.

Зачем эта выставка нужна маркетологу, если все услуги по изготовлению рекламных материалов, мы заказываем у специализированных компаний? 

Дело в том, что для максимально эффективного использования всех рекламных возможностей, недостаточно знать только возможности отдельно взятых типографий, которые появляются на первой странице поиска Яндекса, и перечня услуг производителей POS-материалов, даже если они себя уже зарекомендовали с лучшей стороны.

Реклама, а именно привлечение внимания целевой, перспективной аудитории, и донесение до этой самой аудитории необходимой информации — задача не из самых простых. 

Главные причины неэффективности рекламных компаний:

• Навязчивость. Сейчас потребитель может «увидеть» рекламную интеграцию даже там, где ее нет. Это связано с тем, что реклама занимает все больше нашего пространства — сейчас практически не осталось неиспользуемых площадок, и изобретаются все новые и новые способы донести потребителю информацию. Для большинства людей, упоминание компании, или демонстрация ее айдентики, является прежде всего триггером того, что он видит\слышит\читает рекламу, а потом уже информацию. И вот тут уже все зависит от подхода — будет ли информация  воспринята, и понятна.
• Однотипность. Использование схожих мест показа рекламы на сайтах, привела к тому, что наиболее распространенные форматы блоков не воспринимаются на подсознательном уровне. Кто-то использует AdBlock, чтобы избавить себя от ненужной информации, а кто-то просто «привыкает» и уже не реагирует на демонстрируемую информацию, если она качественно не отличается от большинства. В реальной жизни AdBlock не включишь, хотя в Москве и стало меньше нелепой наружной рекламы, тем не менее, работает тот же принцип — нет креатива — не будет и эффективности.
• Усталость — это результат первых двух пунктов. После того, как рекламные инструменты стали доступны широкой, и не очень профессиональной аудитории, рекламные сети стали источником раздражающей информации, лишь малая часть которой сделана хорошей командой и с нормальным бюджетом с душой, и не вызывает негатива. 

Так вот, чтобы создавать рекламу, которая интересна, не вызывает раздражения, и будет воспринята аудиторией — необходимо использовать самые актуальные инструменты и материалы для ее создания.

Если в Digital-маркетинге существует свое, безграничное пространство, для творчества, то в Offline — вчерашние инструменты уже не производят необходимый эффект ни на кого.

Поэтому маркетолог, как ни кто другой, должен быть в курсе всех актуальных решений для производства рекламных материалов и конструкций, чтобы понимать возможности производителей, и грамотно составлять для них технические задания.

Ниже представлены фотографии и видео с самой выставки «Реклама 2018»

Демонстрация возможного применения гибкой RGB LED-ленты

Такая лента гораздо контрастней, чем неоновые (стеклянные) трубки, и представляет более широкие области применения.

Что касаемо RGB панелей — то они уже давно используются, однако прогресс не стоит на месте — разрешение у таких панелей становится все выше, а возможности установки все разнообразней. Вот из таких панелей можно собрать огромный дисплей, который можно использовать в качестве монитора, или создать эффектный видео-пол. 

Отдельный разговор — это представители производителей различных станков из КНР.

Ну и, конечно же, одно из самых интересных решений для нашего потребителя — голографические вентиляторы.

Ждите во всех возможных местах — эффект «голограммы» от наших китайских товарищей. Это единственное, что смотрится хоть как то свежее. Но совсем скоро и этот вид рекламы займет свое место в истории…

Есть еще несколько интересных предложений, но они более узкоспециализированные, и их применение доступно только для определенной аудитории. Обязательно закажу себе такой интерактивный монитор, который заменит маркерную доску в моем домашнем кабинете — я очень давно искал нечто подходящее, и вот теперь нашел.

Благодарю за внимание)