Реклама и PR

Информационные технологии в менеджменте

Сегодня, к сожалению многих, и к счастью единиц – только редкий, счастливый егерь, в одном из сибирских лесов, не так часто слышит и  видит рекламу….

Но даже  ему, находящемуся в глухом лесу, можно донести информацию о новом охотничьем снаряжении, или о новом, сверхточном ружье с нарезным стволом…

Главное – правильно, всесторонне, оценить потенциальную аудиторию, и проанализировать эффективность способов донесения информации до нее.

И вот, практически недосягаемый для Яндекс.Директа, GoogleAdwords, Facebook, Instagram, и прочих перегретых площадок, егерь, становится  получателем смс-рассылки, с географическим таргетингом, или рекламы на радио с УКВ вещанием, доступным в самых отдаленных местах. 

Иными словами, тщательная работа по сегментации целевой аудитории, анализа возможностей каждого уровня, и предпочтений отдельных потенциальных потребителей, позволяет нам не только точечно донести нужную информацию, но и обойти  при этом массу конкурентов, которые используют только широко распространенные инструменты, которые уже известны большинству участников рынка…

Сегодня существует огромное количество форматов и площадок размещения рекламы, однако, их популяризация приводит к перегреву рынка рекламы, и ее низкой рентабельности при недостаточном бюджете.

В конечном итоге, все сводится к простой закономерности – чем популярней становится площадка размещения рекламы, тем выше становится порог бюджета, при котором размещение на данной площадке будет экономически оправдано.

Именно поэтому, первостепенную важность имеет  постоянный анализ не только своих рекламных компаний, но и анализ самих площадок размещения, как существующих, так и перспективных.

Мы должны просчитать заранее – на каких площадках вложения следует сокращать, потому что они станут невозвратными, а каким проектам стоит уделить больше внимания, чтобы получить эффект в будущем. 

Какие виды рекламы существуют? 

Текстовая
Баннерная
Видео
Контекстная
Социальные сети
Нативная

Прежде всего, необходимо отталкиваться от цели, которую мы должны достичь при помощи рекламы, будь то информационная, сравнительная, или напоминающая цель.

Информирование
Повышение узнаваемости
Формирование имиджа
Продажи
Оперативное информирование

В зависимости от цели подбирается наиболее подходящий вид рекламы.