Компетентный маркетинг нужен, в широком смысле, чтобы понять объект исследования, изучить цель и выработать стратегию на основании полученной информации.

Конечно, это очень обобщенное описание, ведь компетентный маркетинг универсален, и применить его можно (и нужно) практически в любой области — от личного бренда до глобальной корпорации.

Если сузить понятие до более узкого и традиционного — торговли, то компетентный маркетинг нужен чтобы лучше понять своего клиента, потребителя. Именно понимание ситуации со стороны потребителя даст возможность улучшить продукт/сервис/услугу