Cosmoscow 2026: год работы ради трёх дней. Как мы выставили De Castelli вместе со Stella Art Foundation

С 4 по 6 сентября в «Тимирязев Центре» прошла 14-я Международная ярмарка современного искусства Cosmoscow. Мы — De Castelli и Фонд поддержки культуры Stella Art Foundation — показали совместный стенд в разделе «Дизайн», второй этаж, Л13. Первый совместный проект с фондом на российской арт-ярмарке: итальянский металл рядом с работами из собрания одного из самых авторитетных художественных фондов страны.

Рассказываю как человек, который вёл проект изнутри — и про стенд, и про то, что меня зацепило на самой ярмарке.

Год работы

От первой концепции до вернисажа прошёл год.

За проектом стояло несколько команд: фабрика De Castelli в Италии с её мастерскими и сроками, команда Stella Art Foundation с коллекционными работами, застройка, логистика, ярмарочный менеджмент Cosmoscow. Отдельная линия года — коллекция La Geometria del Caos, которую Антонио Маррас создавал в мастерских De Castelli: лимитированная серия, где каждый предмет существует в количестве 25 экземпляров. Один из них мы привезли на ярмарку.

У каждого этапа была точка, где проект мог остановиться: согласование предметов, страховка и перевозка произведений искусства, стендовые нормативы, монтаж в сжатое окно между предпоказом и открытием.

И мне повезло: на каждом этапе у каждой задачи был грамотный и ответственный владелец — от итальянской фабрики до волонтёров ярмарки в Москве. Хрупкие девушки решали титанические задачи. Проект такого масштаба — это не один герой, это десятки людей, каждый из которых просто не подвёл на своём участке.

Моя ответственность

Моя часть проекта — весь маркетинговый контур: от концепции присутствия бренда и согласований между Италией, фондом и ярмаркой — до коммуникаций, контента и работы с гостями стенда. Не буду раскладывать по пунктам: в проекте такого масштаба это десятки задач в неделю, и главная из них — чтобы все линии сходились вовремя. Маркетинг здесь перестаёт быть «продвижением» и становится тем, что склеивает проект.

Что мы показали

Семь предметов De Castelli — комоды, столы, тумба и пано, каждый от своего дизайнера и в своей технике обработки металла: smaltatura (художественная эмаль), DeFauve (окисление огнём), DeNuance (огонь, окисление, пигменты), DeChine (сталь, имитирующая ткань). Рядом — работы из собрания фонда: Марины Беловой и Алексея Политова, Евгения Дыбского, Александра Джикии, Елены Китаевой, Владимира Логутова, Сергея Огурцова, Ларисы Резун-Звездочетовой. Полный список экспонатов стенда — на сайте De Castelli Moscow.

Группа крови на рукаве…

На ярмарке была и отдельная экспозиция — коллекция Музея-квартиры Георгия Гурьянова, барабанщика «Кино»: этикетка банки Campbell’s, подписанная Энди Уорхолом, постеры с автографами Кита Харинга, портрет Гурьянова работы Тимура Новикова. И — рукопись Виктора Цоя «Это не любовь», 20 января 1985 года. Экспонат, ради которого люди останавливались.

Песни «Кино» — песни на все времена. Их можно слушать и в хорошее настроение, и в трудную минуту — и они всегда будут в тему.

Мой личный топ работ, которые меня зацепили

Вам может нравиться или нет — я выбирал работы по тому, как они откликаются лично мне, какие ассоциации вызывают и насколько я понимаю задумку автора…

Вообще я люблю природу и то, как растения меняют цвет на протяжении всего цикла своей жизни. Тут игра цвета очень точно попала в моё осеннее настроение.

Тут прекрасно всё. Если задуматься, вторая после телефона вещь, с которой мы наиболее часто контактируем, — это офисное кресло. И вот получается: стоит это кресло на стопочках наших достижений, а мы с ним уже срослись, и времени остаётся не так много…

Камень с боем часов в рандомное время — тоже про течение и неуловимость момента.

Вот эта штука понравилась тем, что она ломает пространство: куда её ни положи, она будет выбиваться и тем самым не даст скучать визуально. А если вы смотрели «Основание» Айзека Азимова — сойдёт за музыкальный инструмент, который помогал настраивать сознание людей на нужный лад…

Картины понравились визуально: тёмный фон и спокойные тона, лично меня они успокаивают, когда я смотрю на них. Нравятся.

Но это сугубо моё ИМХО под настроение — завтра, возможно, я буду смотреть на эти произведения иначе.

А вот есть работы, к которым моё отношение не поменяется никогда:

Для меня это строительный мусор, который слипся на дне мусорного ящика. Считаю, что показ такого шлака — неуважение к гостям ярмарки.

Что я вынес как маркетолог

Ярмарка — это обмен взглядами. На разные вещи, на время, на цвета и материалы. Каждый автор что-то пытается сказать, а мы пытаемся его понять. После выставки я ехал в такси с глухонемым водителем — и мы общались через блокнот в телефоне: я писал текст крупно и показывал на светофорах, он читал и улыбался. Он был рад, что я общаюсь с ним понятным и доступным ему способом. Так вот и искусство, я считаю, — один из способов общения без слов: всё должно быть понятно без слов.

Визуал решает. Именно благодаря визуалу мы попали в ТОП-5 экспозиций в рейтинге Ксении Собчак. Мне, как человеку, знающему жизненный путь Ксении Анатольевны, особенно приятно: её сложно чем-то удивить или пустить пыль в глаза, её мнение самобытно, а поэтому особо ценно.

Дружба как в детстве, только для взрослых. На ярмарке люди оставляют свой багаж и готовы пообщаться в рамках короткого временного отрезка — как будто вы всю жизнь знакомы и встретились, чтобы обсудить картину. Это помогает осознать важную вещь: нужно чаще общаться друг с другом просто так, без социальных фильтров, делясь свежими эмоциями и ощущениями от восприятия — как в детстве.

Куда идти смотреть, если не успели на ярмарку

После ярмарки вся мебель De Castelli доступна в официальном шоуруме в Artplay: Москва, ул. Нижняя Сыромятническая, 11с68. Пн–Пт 10:00–20:00, Сб 10:00–19:00, Вс 11:00–19:00.

Предметы искусства — в проектах Фонда поддержки культуры Stella Art Foundation: safmuseum.org, Москва, башня Mercury, 1-й Красногвардейский проезд, 15.