Стенд De Castelli и Stella Art Foundation на Cosmoscow 2026

С 4 по 6 сентября в «Тимирязев Центре» прошла 14-я Международная ярмарка современного искусства Cosmoscow. Мы с Фондом поддержки культуры Stella Art Foundation показали там совместный стенд De Castelli в разделе «Дизайн», второй этаж, Л13. Я вёл этот проект как руководитель маркетинга и расскажу, из чего складывается год подготовки к трём дням ярмарки.

Год подготовки ради трёх дней

От первой концепции до вернисажа прошёл год. Для De Castelli и фонда это был первый совместный проект на российской арт-ярмарке: итальянский металл рядом с работами из собрания Stella Art Foundation.

В проекте работало сразу несколько команд. Фабрика De Castelli в Италии со своими мастерскими и сроками, команда фонда с коллекционными работами, застройка, логистика и ярмарочный менеджмент Cosmoscow. Отдельной линией шла коллекция La Geometria del Caos. Антонио Маррас создавал её в мастерских De Castelli, и каждый предмет этой лимитированной серии существует в 25 экземплярах. Один из них мы привезли на ярмарку.

У каждого этапа была точка, где проект мог остановиться: согласование предметов, страховка и перевозка произведений искусства, стендовые нормативы, монтаж в сжатое окно между предпоказом и открытием. Каждую такую точку вёл свой владелец, от итальянской фабрики до волонтёров ярмарки в Москве. Проект такого масштаба держится на десятках людей, и каждый из них довёл свой участок до конца.

Что делал маркетинг

Моя часть охватывала весь маркетинговый контур. Концепция присутствия бренда, согласования между Италией, фондом и ярмаркой, коммуникации, контент, работа с гостями стенда. В неделю таких задач набиралось десятки, и главная была одна: чтобы все линии сходились вовремя. Маркетинг в таком проекте перестаёт быть продвижением и склеивает всё остальное. В событийном маркетинге в моей практике так происходит почти всегда: основная работа остаётся за кадром, а гости видят только три дня.

Что стояло на стенде

Мы показали семь предметов De Castelli: комоды, столы, тумбу и пано. Каждый предмет сделан своим дизайнером и в своей технике обработки металла. Это smaltatura (художественная эмаль), DeFauve (окисление огнём), DeNuance (огонь, окисление, пигменты) и DeChine (сталь, имитирующая ткань). Рядом были работы из собрания фонда: Марины Беловой и Алексея Политова, Евгения Дыбского, Александра Джикии, Елены Китаевой, Владимира Логутова, Сергея Огурцова, Ларисы Резун-Звездочетовой. Полный список экспонатов стенда опубликован на сайте De Castelli Moscow.

Комод Celato Skeria Антонио Марраса рядом с «Ковром с оленем» Ларисы Резун-Звездочетовой читается без пояснений: металл и живопись говорят каждый на своём языке и при этом не мешают друг другу. В этом и смысл маркетингового партнёрства. Каждая сторона приносит то, чего нет у другой.

Отдельная экспозиция коллекции Гурьянова

На ярмарке была и отдельная экспозиция из Музея-квартиры Георгия Гурьянова, барабанщика «Кино». В ней показывали этикетку банки Campbell’s с подписью Энди Уорхола, постеры с автографами Кита Харинга и портрет Гурьянова работы Тимура Новикова. Больше всего людей останавливала рукопись Виктора Цоя «Это не любовь» от 20 января 1985 года. Для события с несколькими участниками полезно заранее понимать, какой экспонат станет точкой притяжения для гостей и как к нему подвести остальных.

Работы, которые запомнились мне

Выбирал я по личному отклику, поэтому список субъективный, и завтра он мог бы выглядеть иначе.

Первой запомнилась композиция из сухоцветов в тёмно-бирюзовых вазах и пано De Castelli с фигурой среди сухих трав. Мне близко, как растения меняют цвет за свой цикл, и игра цвета здесь точно попала в моё осеннее настроение.

В инсталляции с офисным креслом, пронзённым стволом дерева, мне нравится всё. Вторая после телефона вещь, с которой мы чаще всего контактируем, это офисное кресло. Здесь оно стоит на стопках наших достижений, мы с ним уже срослись, а времени остаётся не так много.

Камень с боем часов в случайное время тоже говорит о течении и неуловимости момента.

Керамический кокон в проволоке ломает пространство. Куда его ни положи, он выбивается из окружения и не даёт глазу скучать.

Картины на тёмном фоне в спокойных тонах меня успокаивают, поэтому я задержался возле них дольше, чем планировал.

Остальные кадры из залов ярмарки собраны в галерее выше.

Не все работы нашли у меня отклик. Три такие показываю ниже.

Для меня работа на ярмарке должна быть понятна без пояснений, и эти три такого отклика не вызвали.

Что я вынес как маркетолог

Партнёрский стенд работает, когда у сторон разные сильные стороны. Фабрика привезла предметы и технику, фонд привёз собрание, ярмарка задала правила. Моя задача была свести это в одну историю на одном стенде. Если стороны делают одно и то же, партнёрство теряет смысл. В моей практике союз со зрелой институцией вроде фонда дарит бренду контекст, который не купишь рекламой.

Визуал решает. Гость проходит мимо стенда за секунды и решает, остановиться ли. Остановить его должен предмет, текст он прочтёт потом. В брендовом маркетинге это давно правило, а на арт-ярмарке оно проверяется каждую минуту. Поэтому на партнёрском стенде я смотрю на сочетание предметов в кадре раньше, чем на тексты о них.

Ответственность раздаётся до старта. На каждом этапе у задачи должен быть один понятный владелец. Когда стыкуются Италия, фонд и ярмарка, спорные места лучше найти в календаре заранее, чем на монтаже. В моей практике это работает лучше любых общих чатов: у задачи один ответственный, у ответственного понятный срок.

Ярмарка располагает к разговору. Люди готовы коротко и открыто говорить о том, что видят. Для беседы с гостем это лучший момент, и на стенде должны стоять те, кто умеет слушать.

Где посмотреть мебель и искусство после ярмарки

Всю мебель De Castelli можно увидеть в официальном шоуруме в Artplay по адресу Москва, ул. Нижняя Сыромятническая, 11с68. Часы работы: с понедельника по пятницу с 10:00 до 20:00, в субботу с 10:00 до 19:00, в воскресенье с 11:00 до 19:00.

Предметы искусства — в проектах Фонда поддержки культуры Stella Art Foundation: safmuseum.org, Москва, башня Mercury, 1-й Красногвардейский проезд, 15.