Этика в маркетинге как экономика доверия
Однажды обещание в рекламе сработало громче обычного, а через месяц отдел разбирался с возвратами и недовольными письмами. С тех пор...
Архив статей
Все статьи блога
Практический опыт, кейсы, AI-инструменты и автоматизация — 75 статей.
Нейромаркетинг на практике
Презентации про нейромаркетинг приходят ко мне почти так же часто, как сметы на рекламу. Я руковожу отделом маркетинга группы премиум-брендов...
Кросс-маркетинг как одна система
Кросс-маркетинг и интеграция каналов начинаются там, где поиск, реклама, рассылки и мессенджеры перестают жить по отдельности. В этом случае каналы...
Бюджет маркетинга от цели
Бюджет на маркетинг я считаю от цели. Определяю, сколько клиентов нужно в периоде и сколько стоит привлечение одного клиента, и...
Видеомаркетинг
Разбираем цели, аудиторию, форматы и метрики видеомаркетинга на YouTube, TikTok и Reels. Практические рекомендации для маркетологов.
Мобильный маркетинг на практике
В моих проектах большая часть трафика приходит с телефонов. Мобильный маркетинг для меня начинается с каналов, которые работают только на...
Партнёрства, которые работают
Маркетинговое партнёрство начинается с отношений двух компаний вокруг общего результата. Стороны делятся аудиторией, рекомендациями и совместными продуктами, рассчитывая на длинную...
Событийный маркетинг для бизнеса
Событийный маркетинг приносит бизнесу контакты и сделки, когда к мероприятию готовятся как к рабочему инструменту. В статье собран порядок действий,...
Маркетинговые кампании своего масштаба
Разбор успешных маркетинговых кампаний чужих брендов редко помогает отделу с небольшим бюджетом, потому что там работают масштаб и годы накопленного...
Какие тренды маркетинга я внедряю
Каждый день появляется новая технология, и в отделах маркетинга растёт соблазн хвататься за неё раньше, чем станет понятна задача. Я...
Маркетинг в разных отраслях
Я руковожу отделом маркетинга в группе премиум-брендов и за годы работы прошёл B2B, B2C, электронную коммерцию и стартапы. Переход в...
Маркетинговые исследования на практике
Исследование в маркетинге начинается с решения, которое мы собираемся принять по его итогам, а отчёт остаётся побочным продуктом. В работе...